Marketing _ Fondamentaux du Branding

Responsible	Super Admin
Last Update	11/05/2024
Members	1

Course
Reviews

Marketing

Introduction au Branding

17Lessons ·
- Objectif de la section : Comprendre les bases du branding et son importance dans le monde moderne.
- Leçon 1 : Qu’est-ce que le Branding ?
- Définition du branding et pourquoi il est crucial pour les entreprises.
- Distinction entre le branding, le marketing et la communication.
- Quizz : Questions pour évaluer la compréhension des distinctions fondamentales.
- Ressources complémentaires :
- Articles : "Introduction au Branding : Notions de base" (exemple de lien)
- Leçon 2 : Histoire du Branding
- Évolution du branding, de l’antiquité à aujourd’hui.
- Étapes clés : la révolution industrielle, la publicité de masse, l’ère digitale.
- Étude de cas : Coca-Cola et l’évolution de son image de marque depuis ses débuts.
- Quizz : Vrai/Faux sur les étapes historiques et l'impact du branding.
- Leçon 3 : Pourquoi le Branding est-il important ?
- Impacts du branding sur la perception, la fidélité des clients et la valeur perçue.
- Étude de cas : Apple et son branding émotionnel.
- Ressources complémentaires :
- Vidéo : "L’importance du Branding dans le marketing moderne" (exemple de lien)
Les Éléments Clés du Branding

14Lessons ·
- Objectif de la section : Découvrir les composants essentiels pour construire une marque cohérente.
- Leçon 4 : Identité de Marque
- Définition et éléments clés (nom, logo, couleurs, typographie, slogans).
- Atelier pratique : Créer une identité visuelle pour une marque fictive.
- Quizz : Associer les éléments de l’identité de marque à des marques célèbres.
- Leçon 5 : Valeurs et Mission de la Marque
- L’importance de définir des valeurs et une mission claires pour orienter la stratégie.
- Exercice : Rédiger une mission et des valeurs pour une marque personnelle.
- Ressources complémentaires :
- Article : "Les valeurs de marque : pourquoi et comment les définir ?" (exemple de lien)
- Leçon 6 : Voix et Ton de la Marque
- Définir la personnalité d'une marque à travers son ton et son style de communication.
- Étude de cas : Innocent Drinks et son ton décalé.
- Quizz : Identifier le ton de la marque d'après des exemples de contenu.
Stratégies de Branding

14Lessons ·
- Objectif de la section : Explorer les différentes approches pour construire une marque forte et mémorable.
- Leçon 7 : Stratégie de Positionnement de Marque
- Positionnement de la marque sur le marché : comment se démarquer des concurrents.
- Exercice : Positionner une marque sur un diagramme concurrentiel.
- Ressources complémentaires :
- Article : "Comprendre et appliquer le positionnement de marque" (exemple de lien)
- Leçon 8 : Stratégies de Marque : Monomarque, Multimarques et Marques Ombrelles
- Explications des différentes stratégies et quand les appliquer.
- Étude de cas : Analyse de Procter & Gamble et de ses différentes marques.
- Quizz : Associer les stratégies à des exemples concrets.
- Leçon 9 : Co-Branding et Brand Extensions
- Le co-branding et l’extension de marque pour renforcer l’audience et la crédibilité.
- Étude de cas : Nike x Apple, une collaboration réussie.
- Quizz : Scénarios de co-branding, choisir les meilleures associations possibles.
Créer une Expérience de Marque

14Lessons ·
- Objectif de la section : Découvrir comment le branding va au-delà du logo et influence l'expérience client.
- Leçon 10 : Expérience Client et Branding
- La cohérence de l'expérience client pour renforcer l'image de marque.
- Étude de cas : Starbucks et l’expérience client intégrée.
- Ressources complémentaires :
- Vidéo : "Comment l’expérience client construit-elle la marque ?" (exemple de lien)
- Leçon 11 : Branding Digital
- La présence en ligne et les spécificités du branding digital.
- Exercice : Créer un mockup de page Instagram pour une marque fictive.
- Quizz : Questions sur l'impact des réseaux sociaux et la stratégie de contenu.
- Leçon 12 : Mesurer la Notoriété de la Marque
- Indicateurs de performance du branding (notoriété, fidélité, NPS).
- Outils de mesure : sondages, études de marché, réseaux sociaux.
- Exercice : Analyser des indicateurs de notoriété pour une marque choisie.
Cas d’Étude : Explorations Pratiques

15Lessons ·
- Objectif de la section : Étudier des cas concrets de marques fortes dans divers domaines et comprendre les stratégies employées.
- Leçon 13 : Étude de Cas – Mode et Luxe : Louis Vuitton
- Analyse de la stratégie de branding de Louis Vuitton.
- Quizz : Questions sur les stratégies de luxe.
- Leçon 14 : Étude de Cas – Tech : Tesla
- Comment Tesla construit une image d'innovation et de luxe accessible.
- Ressources complémentaires :
- Article : "Comment Tesla s'est imposé comme une marque de rupture" (exemple de lien)
- Leçon 15 : Étude de Cas – Grande Consommation : Coca-Cola
- Les clés de la fidélité et de la notoriété de Coca-Cola.
- Exercice : Comparer la stratégie de Coca-Cola avec celle de Pepsi.
- Quizz : Questions sur les différences entre les stratégies des deux marques.
- Leçon 16 : Étude de Cas – Startups : Airbnb
- Stratégie de branding et d'image de marque pour se différencier sur le marché de l'hôtellerie.
- Quizz final : Synthèse des concepts et application aux cas d’étude.
Conclusion et Évaluation

9Lessons ·
- Objectif de la section : Consolider les acquis et tester la compréhension globale du cours.
- Leçon 17 : Résumé et Synthèse du Branding
- Révision des concepts clés, des stratégies, et des études de cas.
- Exercice : Rédiger une stratégie de branding complète pour une marque fictive.
- Évaluation Finale : Quiz de Certification
- Questions mixtes pour tester la compréhension de toutes les sections.
- Résultat requis pour la certification finale.
- Ressources Complémentaires Générales :
- Liste de livres, articles, et vidéos pour approfondir les connaissances sur le branding.